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武汉宜家荟聚购物中心开业

发布时间:2019-03-16 08:48:52

武汉宜家荟聚购物中心开业

五一期间,去竹叶海逛宜家成为不少市民的出游。4月30日,宜家集团在华中地区的荟聚购物中心在汉开业,开业首日下午三点就有3.8万人涌入。日前,专访了宜家中国区总裁丁晖,揭秘了宜家独特的吸引力法则。

武汉宜家荟聚购物中心是英特宜家继无锡、北京之后,在中国开设的第三家荟聚购物中心。总占地面积约30万平米,其中,商业面积约为20万平方米,涵盖400个国内外知名品牌,集家居、百货、超市、家电、餐饮、娱乐影院于一体。“六七成的品牌都是首次进入武汉,这样可以与其他购物中心形成差异化。”丁晖介绍,以快时尚品牌为例,ZARA、H&M等21个知名快时尚品牌悉数入驻,并在武汉商家中首次聚齐了 ZARA母公司Inditex集团旗下全部快时尚品牌。

餐饮则是宜家“吸粉”的另一法宝。武汉荟聚购物中心餐饮比例高达25% ,很多品牌都将武汉首店开在这里。首次进入武汉的台式小火锅呷哺呷哺在北京十分有名,开业首日中午12时不到该店门口就排起了几十人的长队在等餐,还有从黄石慕名前来的顾客。而该店餐饮的价格也不高,锅底和蔬菜都不超过7元,连肥牛都只要13元一份。

“硬件设施是为了让顾客有更好的体验,那怕会提高造价成本也值得,我们更注重长远的考虑。”丁晖介绍,为了让购物中心可视性更强采用了退台式设计,上一层就比下一层内缩2米的距离,牺牲了3%—4%的租赁面积。停车场柱子间隔更远且都在车位背后,方便顾客更容易找到车位,这样的设计会提高造价五六千万。

“我们虽然不在核心商圈,但吃喝玩乐的配套设施很全体量很大,很多顾客一逛就是一整天。来的都是目的性很强的自驾顾客,购买力是散客的七八倍。”丁晖介绍,宜家选址的标准是城市轨道交通能够直达,或靠近高速公路、环线并接近出入口,开车容易直达。“简单来说是醒目,附近能一眼就看见宜家的标志和主体建筑。”


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