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腾讯高管互联企业做不符合逻辑iyiou.com

2019-03-11 16:39:02

腾讯高管:互联企业做不符合逻辑

对于当前国内互联企业扎堆生产的现象,7月18日下午,2012腾讯移动互联事业群总裁刘成敏在2012腾讯效果营销中国行上表示,腾讯不会做。在他看来,互联公司做的逻辑行不通。

刘成敏认为,现在互联厂商纷纷推出自己的可能都有各自不同的目的,但腾讯仍然坚持只做服务。做好服务之后,再通过广告等手段盈利。

数据显示,截至去年年底,中国民已经达到3.59亿,已具有一定的市场规模。刘成敏认为,目前移动互联的商业模式并没有完全建立,主要问题在于多数广告主尚未认可在移动互联上做广告。

不是移动互联的入口

小米公司推出小米后,阿里巴巴、百度、盛大、360等互联企业纷纷推出自有品牌的低价智能。一时间,千元智能机市场异常火热。

互联企业为何会扎堆做?多数互联企业对外宣称的逻辑是:是移动互联的入口,抢占市场意味着抢占移动互联市场的先机。但腾讯显然不认同这样的看法。

不是移动互联入口,不是说买了一个就必须使用其服务。刘成敏接受采访时表示,智能的魅力就是其带给用户自由选择,我们把服务做好让用户来选择就可以了。

在刘成敏看来,智能时代,用户并不会被终端厂商劫持,大家都会选择自己认为的移动互联应用。用户越自由越抢着做,这种逻辑是不成立的。刘成敏说,做一件事,重要的是对消费者是否有价值,而不是光抢入口,企业一厢情愿表达自身的诉求是没有意义的。

据了解,腾讯现在对待的态度是,与硬件厂商合作,把自己的Q service植入其中。刘成敏认为,植入腾讯的服务可以帮助厂商增值,另外在营销上腾讯也会给予支持。

腾讯现在做又做不到三星、苹果一样,即便做到了也不过30%的市场占有率。腾讯的优势是做服务,但并未做到独孤求败的地步,因此不会涉足硬件行业。刘成敏认为,在这样的情况下,如果腾讯直接涉入硬件终端,反而就成为了所有厂商的竞争对手,不利于其移动服务的推广。

流量如何变现

腾讯认为,互联厂商扎堆做不靠谱的另一要铭记在心;每天都是一年中美好的日子个原因是,移动互联的商业模式还没有建立。你服务还没有挣钱就来补贴硬件,这个不成立。很多人以为是因为感情淡了刘成敏说。

事实上,现在移动互联已经拥有了巨大的流量。但是如何变现仍然是个难题。CNNIC数据显示,截至2011年12月底,中国民规模已经达到3.56亿,相比2009年6月,民增长了一倍。传统互联用户的互联接触点与使用场景也呈现出向移动终端转移的趋势。以Facebook为例,根据其官方公布数据,2009年12月通过移动终端访问Facebook的用户仅占其总月活跃用户的28%;而到2012年3月这个比例已经达到54%。

腾讯自身在移动互联上也有了很多布局。刘成敏表示,腾讯在十年前开始布局移动互联,目前产品层面重要的社交平台、浏览器、安全、游戏等都有大的流量。以浏览器为例,据腾讯方面称,大约一天就能有40亿以上的PV。

了解到,现在腾讯的策略就是把诸如、、微博、浏览器等不同应用的资源,通过名为腾讯搜索推广的平台销售给广告主。

刘成敏认为,移动互联变现的主要问题还是在于广告主对移动互联的认识不够,所以腾讯也开始试图教育市场。7月18日,腾讯在北京启动针对广告主的效果营销推广会,腾讯方面表示,之后会陆续在上海、广州、深圳、成都等城市继续推广。

另外,对于有着巨大流量的微博平台如何盈利问题,刘成敏也承认现在很多收入是被企业自己的营销账号赚去了。在他看来,等所有人都开始做微博营销之后,作为平台方就能获得收入,比如搜索等方向。

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