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小米产品模式推动建材行业变革

2018-12-03 14:55:01

小米产品模式推动建材行业变革

当小米路由器带出了智能家居平台雏形时,作为引领电子行业创新变革的小米,在此次跨界中,带着一贯的互联思维影响了传统建材行业,并延伸出更多商业想象空间。 中国首家建材行业创新供应链平台——52集散的相关负责人认为:“雷军的这种‘专注、、口碑、快’互联思维,带给了传统建材行业深层次的思索,将对产品、品牌、渠道、推广等多个方面产生颠覆性的影响。” 产品理念创新:从用户需求出发,不同于传统工程师思维 一直以来,小米的产品理念创新,被认为是传统电子行业转型的经典案例。 在小米的创新中,产品设计不再是由工程师单方面决定,而是结合了用户需求进行的。在研发过程中,用户需求通过“极客参与”等方式被挖掘出来,产品与消费者之间得以深度互动。 小米的成功,说明用户需求是传统行业产品创新的出发点。 “这种基于互联的开放协同创新模式的特点体现在:从以产品为中心到以客户为中心;产品创新与市场创新融合;开放协调,多元融合;快速迭代,随做随发。”作为互联业内人士,中国首家建材行业创新供应链平台——52集散的相关负责人分析。 “在产品同质化成为建材行业发展短板的时代,只有这种能够满足消费者需求的产品策略,才能使品牌具备强大的差异化竞争力。包括52集散,我们也在致力于为建材行业整合资源提供更多机会。”52集散负责人介绍道,作为中国首家建材行业创新供应链平台,52集散计划将硬件创新导入建材行业,引导传统建材行业形成互联思维意识,并借助互联实现产品创新。 品牌创新:传统行业诞生的互联品牌 在小米诞生的过程中,雷军成功利用互联制造饥饿营销,让小米品牌的口碑进一步扩张,当庞大的“米粉”抢购新上市的小米产品的时候,小米的品牌营销便可称之为“无为而治”。这就是小米创新的造牌运动。 作为互联品牌,小米已经改造了电子行业。那么建材行业呢 新商业模式的兴起和互联品牌的再造,需要的是平台。在建材行业,需求如何被发现、被了解那些想来建材行业创业的创客们,如何创造一个互联建材品牌一个能承载各方供求的专业建材平台,成为首要需求。 52集散正在搭建一个基于建材行业的集散圈,这将是建材互联品牌的孵化基地。 “52集散希望,通过集散圈,为建材行业搭建一个跨界融合的平台,将硬件、软件、设计、互联营销、新媒体、VC的人才聚到一起,吸引创客来建材行业掘金,为他们创造建材的互联品牌提供可能性。”52集散的相关负责人介绍。 营销创新:意见、自媒体、话题、钢粉 不断借势新营销手段提升品牌曝光度,这是小米擅长的品牌推广方法。 从卓越到金山再到天使投资人,雷军本身就是一个互联的意见,他有庞大的一帮钢粉。在小米的造势中,雷军借助论坛,顺应微博、空间、等自媒体大发展的浪潮,制造了一系列备受媒体亲睐的话题噱头,并与粉丝深度互动。 这个过程中,借助互联这样一个高关注,高性价比的舞台,小米得到了多次兼具深度和广度的传播,创造了一种新的传播模式。 开放的互联,可以成为小米模式推广的平台,是电子行业转型推广的平台,同样也可以成为建材行业转型发展的助力。 “电子行业曾经也是非常传统的行业,如今却能如此借助互联的力量迅速催生小米这样的品牌。而建材,特别是家居,同样是贴近消费者生活的民生用品,在未来,依托于新产品的性能特性,我们同样可以创造一个个噱头亮点,吸引媒体和消费者的关注。在这个过程,公关传播、广告传播、微博传播、和病毒式营销传播等方式可以组合运用。”52集散相关负责人提出。 渠道创新:颠覆传统渠道 作为一个互联品牌,小米一开始便将渠道布局在互联上。 借助互联渠道,小米省去中间渠道、门店的大量成本,并造成了蹲守抢购的局面,而在小米之前,其他商无法想象完全依靠互联,一个也能卖得这么火。 这种创新的渠道模式,显现的不仅仅是电商渠道的商业潜力,更是互联对传统渠道带来颠覆性改变的体现。 同理,对于任何一个传统行业,包括建材行业来说,渠道的创新,并不是增加一个电商渠道这么简单。其本质与核心是建立一种互联思维,并全面推进渠道互联化。 对此,52集散给出了建材行业的新渠道模式:基于供应端的O2O。 据了解,建材的采购商已经不再需要去集散地寻找供应商,借助类似52集散这样的平台,采购商只需要上线就能罗全国各建材产业集群、建材市场的详细情况,然后达成交易。 此外,52集散还将建设产品体验馆,“52产品体验馆将链接各地集散地客户,完成大宗商品商流、信息流、物流和资金流的‘四流合一’,打造行业O2O创新型的供应链生态系统。”52集散的相关负责人介绍。 结语: 如今,在互联平台上,52集散正在打造一个建材行业的专属版块。 借助于52集散圈,建材行业的互联品牌正在酝酿。而当建材行业真正连线“智能家居”,当硬创真正对接并进入建材行业时,这将是建材行业转型升级的一个转折点。52集散提出,借势于互联,建材行业的“小米们”将诞生。

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